Фонд охраны окружающей среды привлекает общественное внимание к проблемам экологии. Если рекламные буклеты убедят граждан, они перечислят пожертвования.
Группа ученых сообщает о научном открытии. Хороший материал объяснит его ценность даже далеким от науки читателям.
Качественная визуализация выполняет задачу — объясняет, убеждает, доказывает. Рассмотрим, как инфографика усиливает идею.
Какие приемы использует инфографика
1. Детализирует процесс
Например, как приготовить пиццу. Иллюстратор Jing Zhang проводит читателя по этапам от нагретой духовой печи до подачи к столу. Иллюстрация напоминает игрушечную фабрику, в которой колечки оливок скатываются по винтовой лестнице.
Читатель мысленно проходит геймифицированный сюжет и примеряет роль пиццамейкера. Он запоминает детали и легко вспомнит картинку спустя время.
2. Объясняет контекст
Например, проблемы мусора в Тихом океане. Читатель узнает о формировании огромного скопления пластика и почему его не видно со спутников. А также каких пластиковых предметов в океане больше всего и как токсины из мусора попадают в пищу.
3. Проводит взаимосвязь
Мировая экономика неравномерно распределяет продовольствие на Земле. Инфограферы визуализировали статистические данные, чтобы сопоставить категории пищи и регионы, в которые они уходят.
Схема показывает взаимосвязи и облегчает аналитику. Читатель видит: большую часть молочных продуктов получает Европа и Центральная Азия, а жители Южной Азии и Африки к Югу от Сахары почти не едят красного мяса.
4. Отражает динамику
Даже такого долгого периода, как формирование Земли. Геологические эры и периоды следуют друг за другом на круговой диаграмме. Читатель видит, сколько миллионов лет длился период, какой биологический вид преобладал в нем и когда произошли случаи массового вымирания.
5. Проводит сравнение
Инфографика подчеркивает преимущества и недостатки идеи, чтобы подвести читателя к нужному решению — например, к покупке товара.
Не каждый родитель готов заплатить ₽11 500 за детское автокресло. Автор идеи предлагает разделить стоимость кресла на количество месяцев, которые ребенок будет ездить в нем. Результат равен стоимости одной пачки влажных салфеток в месяц.
Читатель понимает: безопасность его ребенка дороже пачки влажных салфеток, порций яблочного сока или ластиков. Он с большей вероятностью заплатит за дорогое, но надежное автокресло.
6. Расставляет акценты
Всемирный экономический форум ежегодно спрашивает лидеров бизнеса о том, что грозит миру в ближайшее десятилетие. В отчете за 2019 год в первую пятерку возможных угроз вошли экстремальные погодные явления, стихийные бедствия, климатические изменения, кибератаки и мошенничество в области данных.
Инфограферы визуализировали статистику ответов в виде города, в котором острые проблемы — высокие небоскребы с розовой крышей. Читатель считывает разницу в масштабе потенциальных угроз и понимает, на что обратить внимание в будущем.
7. Вовлекает в интерактив
Интерактивная инфографика превращает читателя из пассивного зрителя в автора. Он настраивает отображение в разрезе или слое и смотрит данные за определенный период. А также выводит на систему координат нужные графики и сравнивает их.
Такой прием визуально дополняет факты и события. Например, инфографика улиц Минска с названиями в честь героев ВОВ демонстрирует рост их количества после 1965го года, когда День Победы стал праздником. От распада СССР в 1991 году и до референдума 1996 года не было переименований или новых названий улиц, связанных с войной.